Università degli Studi di Palermo

Prof. Maurilio Caracci

Corso di Laurea in Scienze della comunicazione e Diploma Universitario in Tecnica Pubblicitaria

Materia: Marketing

Programma didattico generale

  • L'azienda e i suoi rapporti con il mercato
    Gli orientamenti direzionali e l'orientamento al marketing
    Il concetto di marketing e sue principali definizioni
    Introduzione al processo di marketing management
    Il sistema informativo di marketing
    Approfondimento: il sistema delle ricerche, analisi della domanda e del sistema concorrenziale
    La segmentazione e la definizione del target di riferimento
    Il piano di marketing
    Il marketing-mix
    Le politiche di prodotto/servizio
    Le politiche di prezzo
    Le politiche di distribuzione
    Promotion: una "p" del mix di marketing
    Le tecniche di controllo di marketing
    Il marketing della comunicazione
    People marketing
    Il marketing dei servizi
    Gli strumenti della comunicazione creativa e persuasiva
    Il marketing su Internet

    Laboratorio di Marketing
    Il marketing in Sicilia: case histories
    Le regole della compilazione e della somministrazione di questionari per le ricerche di mercato.
    La matrice dei portafoglio prodotti, un modello esemplare di marketing.
    Stesura di un piano di marketing.
    Analisi del linguaggio creativo con fini di marketing: letteratura, poesia, cinema, pubblicità.

 

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